Marketing territorial

Apoyamos a los actores locales en la identificación de la personalidad de sus áreas y en el diseño de estrategias y marcas de marketing territorial. 

El marketing territorial es una estrategia muy extendida para promover el atractivo territorial, especialmente para áreas con bajos recursos y caracterizadas por micro y pequeñas empresas, economías rurales e informales.

Promueve e implementa intervenciones incrementando el valor territorial; al mismo tiempo, busca atraer al área a aquellas personas y actividades que pueden promover el desarrollo de recursos locales.

Finalmente, el marketing territorial busca comunicar los elementos atractivos del territorio y, de esta manera, promueve su oferta y mejora las condiciones de vida de sus usuarios actuales y potenciales.

Por supuesto, el marketing solo puede tener un efecto limitado en las características de la oferta; pero puede desencadenar acciones que enfaticen el valor que tienen estas características con respecto a la demanda actual o potencial. De manera similar, la comercialización no puede determinar las características (tipo de personas con una demanda o su necesidad) de la demanda de un territorio determinado, pero una comercialización efectiva puede estimular una nueva forma de exigencia basada en un mejor conocimiento de lo que el territorio tiene para ofrecer.

ILS LEDA ha establecido una metodología y herramientas específicas para elaborar una estrategia participativa para el marketing territorial (una guía para las estrategias de marketing territorial), incluyendo: 

  • Identificar la imagen territorial

  • Definir la personalidad territorial, identificar los elementos que representan una ventaja única o competitiva (como a través de la evaluación RESCO)

  • Definir un marco histórico, geográfico y cultural

  • Selecciónar las herramientas de comunicación, tales como:
    • Publicidad
    • Propaganda
    • Relaciones públicas
    • Marketing directo
    • Grandes eventos


Países: El Salvador, Serbia

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